Рынок цифровой рекламы развивается настолько быстро, что еще несколько лет назад многие бренды из сферы здоровья, красоты и активного образа жизни рассматривали мессенджеры лишь как дополнительный канал коммуникации, тогда как сегодня они становятся полноценной площадкой для продвижения продукции, формирования доверия аудитории и построения долгосрочных отношений с потенциальными покупателями. Особое внимание привлекает так называемая нутра-вертикаль, объединяющая товары и предложения, связанные с поддержанием здоровья, внешнего вида, контроля веса, спортивной активностью, уходом за организмом и другими направлениями, которые традиционно вызывают высокий интерес у широкой аудитории.
Под термином «нутра» обычно понимают широкий сегмент продуктов, ориентированных на улучшение качества жизни человека. В него могут входить витаминные комплексы, средства для ухода за кожей, товары для поддержания физической активности, программы правильного питания, косметическая продукция и многие другие категории. При этом современный рынок требует от рекламодателей не только грамотного маркетинга, но и ответственного подхода к формулировке рекламных сообщений, поскольку вопросы здоровья относятся к чувствительным темам и требуют особой точности в коммуникации.